新一代年轻人改变了美国葡萄酒市场

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        通过福克斯商业频道(Fox Business)了解到,新一代年轻人对葡萄酒有很大的兴趣,这使得美国的葡萄酒酿造商不仅要改变他们生产酒的类型,还要改变品牌和营销方式。
 
        千禧一代年轻人,要比之前的历代年轻人,更愿意饮用葡萄酒,这使得葡萄酒市场需要重新考虑一下营销方式。
 
        新一代年轻人,对葡萄酒格外钟情。
 
        通过福克斯商业频道(Fox Business)了解到,新一代年轻人对葡萄酒有很大的兴趣,这使得美国的葡萄酒酿造商不仅要改变他们生产酒的类型,还要改变品牌和营销方式。
 
        Naked Wines的CEO,Rowan Gormley对福克斯(Fox)说:“新一代年轻人推动了葡萄酒市场,他们喜欢冒险,需要酒商们更加的透明化。”
 
        他还说:“年轻人们选酒会看酒品的背景信息,例如他们是如何创立的酒庄,运用了哪些独特的品种混合酿制以及出自哪个产区。”
 
        Naked Wines新一代消费者(出生在1982年到2004年的人群)数量在过去几年有稳步的提升,现在这个群体占公司总消费量的三分之一。
 
        Facebook和Twitter是一个非常好的途径,让年轻人们了解具体的葡萄酒品牌。
 
        去年,到达法定饮酒年龄的年轻人,葡萄酒的消费量占美国葡萄酒总销量的25.7%。
 
        葡萄酒进口商Communal Brands的所有人Melissa Saunders说:“以前,会找借口说葡萄酒市场已经进入了老龄化阶段,但是这一代年轻人否定了这个说法,他们不关心葡萄酒的价值性,他们需要的是一种真实的东西。这是一个巨大的营销商机。”
 
        她还说:“对于年长人群的市场来说,古板的葡萄酒已经不在具有之前的吸引力,葡萄酒市场赢来了一个崭新的时代。”
 
        Constellation Brands的首席营销官,Chris Fehrnstrom将美国到达法定饮酒年龄的年轻人,提升到了6200万人。
 
        Fehrnstrom对福克斯(Fox)说:“新一代的年轻人比其它年代的人更容易接受葡萄酒,他们喜欢尝试,桀骜不驯,喜欢冒险。在他们的身上,我们看到了机遇。”
 
        网络在营销葡萄酒方面扮演着重要的角色,使得葡萄酒更加容易接近年轻一代群体,燃起他们对葡萄酒领域的热情。
 
        Fehrnstrom.说:“年轻一代人已经将葡萄酒融入到了他们的生活中,他们对传统上的搭配方式不感兴趣,他们相信,还可以有很多别的尝试,他们创立独特的方式。”
 
        这一代年轻人中,年龄最大的已经30岁了,他们在一瓶葡萄酒上最大限度的花费是20美元,Fehrnstrom说10-12美元是最佳定位。
 
        Fehrnstrom 和 Saunders都将社交媒体,作为与年轻葡萄酒人群沟通的关键平台,早期的Facebook和晚一些的Twitter,都是向年轻消费者介绍葡萄酒品牌的不错途径。
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